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跨境电子商务行业发展前景分析

发布者:admin    发布时间:2019-07-01 14:32    人气:

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。我国跨境电子商务发展迅速。在2010年,我国跨境电子商务交易规模仅有1.2万亿元,占进出口交易总规模的5.85%,而在2017年,我国跨境电子商务交易规模已飞速增至8.06万亿元,比2010年增长了6倍多,占进出口交易总规模的29%。

从消费者类别来分,跨境电商可分为B2B和B2C两种,2017年我国跨电商B2B占85.2%,B2C占14.8%,可见,B2B仍是跨境电商的主导。随着跨境贸易主体越来越小以及产品从工厂到消费者的途径越来越多样化,跨境交易订单趋向于碎片化和小额化,未来B2C交易占比有望进一步提升。
 

据电子商务研究中心监测数据显示,2013-2017年中国出口跨境电商交易规模年复合增速达18.5%。到2017年,中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元,同比增长14.5%。2017年中国进口跨境电商市场交易规模达到1.76亿元,同比增长46.7%,2017进口跨境电商占跨境电商总体规模比例为20.3%。2017年,中国出口跨境电商的主要目的国,美国15%、俄罗斯12.5%、法国11.4%、英国8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德国3.4%、日本3.1%、韩国2.8%、印度1.6%、其他30.2%。

随着新兴市场的网络普及率逐渐提升、跨境电商政策逐渐放开、消费者购买力提升,这些都有望成为我国出口跨境电商的一个潜在订单增长点。欧美主流市场依旧是行业发展的主力,新兴市场发展速度远远高于欧美。

印度市场比较封闭,但十几亿的人口,未来市场容量很大。俄罗斯市场较为成熟,全球速卖通布局较早,牢牢抓住了老大地位。目前我国出口跨境电商企业的目标市场集中在欧美等发达地区,拉美地区是近年来跨境电商增速最快的地区,紧随其后的是亚太、中东和非洲等地区。
 

一、买家的分布及规模


据电子商务研究中心监测数据显示,2017年,中国出口跨境电商的主要目的国,美国15%、俄罗斯12.5%、法国11.4%、英国8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德国3.4%、日本3.1%、韩国2.8%、印度1.6%、其他30.2%。
 

数据来源:电子商务研究中心、中研普华产业研究院


1)目前我国出口跨境电商主要的出口国为欧美等成熟市场,由于近年全球经济低迷不振,美国虽然经济依然呈增长状态,但是增速逐步放缓,特朗普新政意欲执行贸易保护政策,可能对中国出口产品征收高额关税。
 

2)新兴市场仍然有待发展,新兴市场如东南亚、南美、非洲等市场都处于初级阶段。拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场,跨境电商发展市场仍较为广阔。而在新兴市场国家,由于互联网的大量普及,新兴市场国家的网购习惯逐渐形成,提供一个发展潜力、空间巨大的跨境电商需求空间。
 

二、卖家环境分析


据电子商务研究中心监测数据显示,2017年,中国出口跨境电商卖家主要集中在广东24.8%、浙江16.8%、江苏11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山东3.6%、河南3.2%、其他19.8%。
 

        

数据来源:电子商务研究中心、中研普华产业研究院
 

1)广东、浙江、江苏三省跨境电商卖家贡献的收入占全国52.9%。广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口电商卖家集聚地的主要因素,品类丰富及完善的产业链是其显着特征。长三角拥有发达的轻工业基础,产业集群效应在长三角表现突出。同时,中西部地区正在快速发展,出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。
 

2)从区域分布情况数据来看,广东3C电子品类优势明显、浙江家居用品突出,江苏、福建服装鞋帽等产业已经成为特色产业。在数字贸易的助推下,产业带加速由“中国制造”向“中国智造”发展。
 

从出口跨境电商产品类别来看,2017年中国出口跨境电商卖家品类主要分布在:3C电子产品20.8%、服装服饰9.5%、家居园艺6.5%、户外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母婴玩具3.3%、汽车配件3.1%、灯光照明2.8%、安全监控2.2%、其他36.7%。
 

数据来源:电子商务研究中心、中研普华产业研究院


1)中国凭借低成本、高效率制造业优势打“世界工厂”,在纺织服装品、3C电子产品等上优势明显。电子产品在中国供应链优势明显,为标准化产品。在供应端,容易形成规模经济;重量小、价值高,物流成本占比较低,适合跨境电商销售。
 

2)新兴品类不断涌现,创造增量。消费者需求变化较快,技术革新加速,新的产品需求不断产生,国外的一些差异化的细分类目仍有待拓展,典型新产品如电动平衡车、指尖陀螺。
 

三、整体发展状况


据电子商务研究中心监测数据显示,2013-2017年中国出口跨境电商交易规模年复合增速达18.5%。到2017年,中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元,同比增长14.5%。
 

数据来源:电子商务研究中心、中研普华产业研究院


1)受政策扶持、行业发展环境的逐步完善2017年中国出口跨境电商取得了长足的发展。在传统外贸转型升级的过程中扮演着重要的角色,跨境电商占进出口总值比例逐步提高。
 

2)中国是世界上重要的产品出口大国,在整体出口总量相较稳定的情况下,出口跨境电商逐步取代了一般贸易,成长性良好。跨境出口电商的高速增长源于:采用电商方式对传统一般贸易方式的替代,电商对传统线下零售的取代,产品更具性价比、便利度提升后引致的新增消费需求。
 

3)出口电商面向全球200余个国家,70亿消费者。既有美国、英国等发达国家,又有巴西、印度等新兴国家。从消费者总量、区域、整体市场上都比国内电商市场更为广阔。