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SEO指标

关于SEO的最困难的事情之一是:

您如何知道自己的工作是否有效?

这是一个很难回答的问题。尤其是因为SEO可能需要几个月的时间才能真正投入使用。

好吧,今天您将要准确了解要跟踪的SEO指标。如何追踪他们。以及如何加倍已经为您带来最佳结果的内容。

这样一来,以下是要监视的十大最重要的SEO指标。

1.总点击

归根结底,SEO的目的是从Google获得更多流量。

查看Google向您发送多少流量的最佳方法是?

Google Search Console中的“总点击次数”。

Google搜索控制台–总点击次数

此报告将准确显示您在Google的自然搜索结果中点击了您的网站的人数。

现在:

这里还有很多其他有用的信息。喜欢的印象。和平均点击率。

Google搜索控制台–展示次数和点击率

实际上,我想说“总点击次数”应该是您的SEO北极星。如果这个数字上升,那么您的SEO工作正在努力。

如果没有,那么您可能想切换一下。

这使我们引出了第二个重要的SEO指标…

2.核心网络生命

Core Web Vitals是Google评估您的网站整体用户体验的一种方式。

核心网络上的Google生命

为什么这很重要?

如您所知,Google现在部分根据所谓的“用户体验信号”对网站进行排名。

换句话说:Google不仅会根据传统的搜索引擎排名因素(例如反向链接和关键字优化)来评估您的网站。

(尽管这些东西仍然很重要)。

相反,Google希望确保您的网站非常用户友好。

谷歌基于AI的RankBrain算法使Google可以轻松衡量用户与您网站的交互方式。

Rankbrain使用UX信号

这就是为什么他们使用户参与度指标成为算法更大的一部分的原因。

因此,我建议您特别关注您的Core Web Vitals报告。

Google Core Web Vitals报告

该报告主要基于页面速度和性能来分解您的网站的用户体验。

Google Core Web Vitals报告明细

3.引荐域

今年早些时候,我和我的团队对Google的1100万个结果进行了Google SERP分析。

如您所料,我们发现链接仍然是Google算法的关键部分。

如果您已经进行SEO一段时间了,那么这个结果就不会让您感到惊讶。

关键是:我们不仅发现反向链接总数与排名之间的相关性。

我们还发现,具有大量引荐域的网页在Google自然搜索中的排名往往较高。

排名靠前的页面比排名靠后的页面拥有更多的推荐网域

引荐域是链接到您的不同站点的数量。不是总数的反向链接。

为什么会有如此大的差异?

嗯,Google对来自同一站点的反向链接的重视程度较小。

例如,我最近从Vimeo获得了一个链接。

这是Vimeo第一次与我联系。这意味着该链接非常强大。

但是,他们发送给我的方式的下一个链接的功能将大大降低。之后的功能将不如第二个链接等强大。

这就是为什么我建议更多地关注引用域而不是总反向链接的原因。

实际上,当我在Ahrefs中查看我的网站时,我基本上会忽略“反向链接” 。相反,我将100%的精力集中在“引用域名”上。

如果该数字上升,则表明我的内容营销和链接构建正在正常进行。

4.有机交通

随机流量是衡量您从Google随机流量获得多少流量的另一种方法。

您可以在Google Analytics(分析)中轻松找到此SEO指标。

首先,转到“受众群体”→“概述”。

Google Analytics –导航栏–目标对象概述

然后,点击“添加细分”。

并选择“有机流量”。

Google Analytics –新细分–自然流量

瞧!您会确切地看到您的网站吸引了多少搜索引擎访问者。

Google Analytics –搜索引擎访问者

您可能想知道:

“这与Search Console中的“总点击次数”完全不同吗?”

是的,有点。

“有机点击量”和“总点击次数”本质上衡量的是同一件事。

但是他们以不同的方式做到这一点。

例如,“总点击次数”只能衡量来自Google的流量。并且“有机点击量”考虑了所有搜索引擎(包括Bing)。

他们对流量的衡量也略有不同。这就是为什么每个来源的数字有时会有所不同的原因。

但是总体趋势通常是一致的。

这就是为什么我喜欢同时查看这两个指标的原因:如果总点击次数和自然点击量都朝着正确的方向发展,那是一个好兆头。

5.用户体验指标

我已经介绍了Core Web Vitals报告(这是此列表中的第二个SEO指标)。

事实是,Core Web Vitals并不能告诉您整个故事。

是的,页面加载速度很重要。而且,您绝对不希望网站性能下降会影响您的用户体验。

这就是为什么Core Web Vitals将几乎100%的精力放在这两件事上的原因。

但是,如果您仅关注Core Web Vitals,那么您会错过整个UX图片。

具体来说,您想将Google在其算法中使用的其他两个关键的用户体验信号归零:

  • 跳出率
  • 停留时间

需要明确的是:这些并不是Google衡量人们与您网站互动方式的唯一方式。

但是它们是最重要的两个。

实际上,我之前提到的11M +结果排名因素研究发现,停留时间与首页排名之间存在很强的相关性。

网站的网站停留时间与Google的较高排名相关

我建议重点关注这两个SEO指标的另一个原因是实际的原因:

它们很容易衡量和改进。实际上,您可以在Google Analytics(分析)中轻松找到这两个指标。

您所需要做的只是转到“行为”→“网站内容”→“登录页面”。

Google Analytics –导航栏–登陆页面

您将看到用户与网站上每个页面交互的方式的细分。

Google Analytics(分析)–行为明细登录页面

这里要注意的两列是:平均。会话时长和跳出率。

Google Analytics-行为重要列

平均 会话持续时间是指用户首次登陆您网站后在该网站上停留的时间(即停留时间)。

不用说,这个数字越高越好。Google希望提供能给他们想要的东西的结果。

而且什么也没有说“此页面很臭”,然后有人花了5秒钟在页面上才返回搜索结果。

您还想留意跳出率。如您在我的报告中所见,我的跳出率无处不在。

Google Analytics-跳出率

某些网页(如/ hub / youtube / name)的跳出率极高。其他页面(/如何获得YouTube订阅者)的跳出率确实很低。

这是完全正常的。关键是要弄清楚为什么某些页面的跳出率很高。并改善这些页面。

例如,让我们看看跳出率超过80%的网页。

该页面的跳出率可能很高,因为我没有直接探究内容的内容。

该页面关于“如何选择频道名称”。但是在进入第一步之前,我有两个简介部分。

这可能会导致人们迅速反弹。

另一方面,跳出率极低的页面往往会跳入重要内容。

6.交通成本

引用域。

跳出率。

有机交通。

用这种材料很容易迷失在杂草中。

是的,这些SEO指标很重要。

但是他们没有回答所有最重要的问题:

SEO是否为您的业务带来正的投资回报率?

这是一个非常棘手的问题。

毕竟,您可以轻松将关键字归为零,将其在Google中排名第一。

(这是我犯过数百遍的错误)

或者,您可以观看搜索量的增长……而网站的总体转化率则保持稳定。

注意:扎实的关键字研究可以帮助您避开此问题。这是因为您将从策略上选择目标受众实际搜索的关键字)。

这就是为什么您不想将100%的固定流量固定在自然流量上的原因。相反,您还需要注意您的SEO流量成本。

搜索引擎优化(SEO)流量费用是您估算从Google自然搜索引擎中获得的流量,需要在Google Ads中支付的费用的估算值。

您可以在SEMrush中看到数字。

或在Ahrefs中(他们称其为“交通价值”。但这是完全一样的)。

需要说明的是:此数字并非100%准确。毕竟,这些第3方工具首先会估算您的自然流量。

因此,它们是从一个不完全准确的数字开始的。

但总的来说,他们在确定您的SEO流量价值方面做得很出色。最后,它为您提供一个关于您的SEO是否正在回报的想法。

例如,我的网站每个月获得价值386,665美元的自然搜索流量。

Ahrefs – Backlinko流量价值

因此,只要我在内容,链接构建和其他SEO任务上的花费不超过该花费,那么我就应该从SEO获得可观的投资回报。

我做什么🙂

7.索引页

这是地球上最被低估的SEO指标之一。

顾名思义,已建立索引的页面数就是您的网站上Google已建立索引的页面数。

有两种简单的方法来找出您拥有多少索引页。

首先,您可以在Google搜索中使用site:yoursite.com运算符。

结果数量是对Google已索引的页面数的粗略估计。

您可以从Google Search Console的“覆盖率”报告中获得更准确的数字。

Google搜索控制台–有效页面

无论哪种方式,您都绝对要注意这个数字。

并确保索引页数与您要索引的页数一致。

为什么?

大量多余的页面可能会损害您网站的整体技术SEO。多余的页面很容易导致重复内容出现问题。索引。和更多。

实际上,我最近睡在这个指标上。它又回来咬了我。

我的一项特性是自动生成成千上万个低质量的页面。

例如,该网站在不同的URL上发布了同一页面的数十个版本。

爆炸性话题–时尚潮流

所有这些类似的版本都已在Google中建立了索引。

这导致网站膨胀到超过12k的索引页面。

Google搜索控制台–爆炸主题–索引页

我们最终没有索引所有这些重复的页面。但是这些页面花了MONTHS小时才从索引中删除。同时,我们的SEO表现也受到了影响。

8.平均点击率

平均点击率是在Google中看到您网站的用户所占的百分比。并最终点击您的网站。

Google Analytics – Backlinko平均点击率

显然,点击率有望越好。这是简单的数学运算:

点击率上升=点击次数越多=流量越多。

但这并不是关注平均点击率的唯一原因。

Google,可能会在其排名算法中使用点击率。而且,如果您的网站获得的点击次数比正常情况多,则Google会说:“此网站与该关键字的相关性超级强。让我们将其提高几个位置”。

Google点击率排名

您可能想知道:

什么是“好的”点击率?

老实说,没有答案。为什么?

因为它高度绝对您的排名。还有您正在与之竞争的其他SERP功能。

9.关键字排名

在这里,您可以为一组关键字排名。

现在:

跟踪关键字排名的主要方法有两种…

首先,您可以使用排名跟踪工具。您输入一组对您的SEO广告系列很重要的关键字。

该工具将让您知道这些搜索词的排名。

Ahrefs –排名跟踪器概述

10.承保范围错误

覆盖率错误是您的网站存在的爬网和索引问题。

Google搜索控制台–覆盖率错误

需要明确的是:并非总是可以一直嵌入数字降低到零。

(尤其是如果您经营的网页超过10k的电子商务网站)。

无论如何,您都绝对希望在Google Search Console中监控覆盖范围和抓取错误。否则,它们很容易导致问题,从而降低整个网站的排名。

例如,您可以在此处看到此站点上一些堆标记为“ noindex”的已提交URL。

Google搜索控制台– Noindex错误

此错误意味着我要建立索引的页面未建立索引。

而且,如果这些页面没有被索引,那么它们就不会为任何东西排名。

那(看上去)不好。

这就是为什么我建议每周至少检查一次我们的Coverage错误。