2017年新媒体发展状况 

1、移动用户持续增长，智能终端全面渗透日常生活

第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国手机网民规模达7.24亿，使用手机上网的比例提升至96.3%，移动用户规模持续增长。智能手机已全面渗透日常生活各个领域，公共服务类各细分领域用户规模均有所增长。在线教育、网约专车或快车的用户规模分别达到1.44亿和2.17亿，外卖应用增长最为迅速，用户规模达到2.74亿。移动支付也更加普及，用户规模达5.02亿，网民在线下购物时使用过手机网上结算的比例达到了61.6%。

2、资讯消费占据主流，获取碎片化、视频化

在信息的获取上，资讯消费占据网民上网时间的主流，资讯消费在网民日均上网时间中占比约29%。由于手机成为用户获取资讯的主要渠道，资讯获取场景更加生活化，在床上看新闻的用户占比接近60%。取代主动搜索，浏览器推送的信息流受到用户的青睐。场景的无限制，信息获取的便利使用户对资讯的获取呈现碎片化特征。同时，越来越多的网民选择消费资讯视频，在视频网站上获取资讯的人数增长228%。但当前的内容创作者主要集中在碎片化文字创作中，优质资讯视频供给不足，意味着梨视频为代表的资讯视频平台将成为PGC新风口。

3、微博微信稳居优势地位，用户价值待开发

作为国内最大的两大社交媒体平台，微博和微信的优势地位依然显著。截至2017年9月，微信日登录用户9.02亿，较2016年增长17%；公众号月活跃账号数350万，同比增长14%，月活跃粉丝数7.97亿。而微博月度活跃用户数为3.76亿，其中移动端占比达92%。至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较2016年增长23%；其中，大V用户达2.5万人，较去年增长67%。

 2017年新媒体发展特点 

1、直播话题热度渐退，平台转型举措频出

2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%。大量涌入的用户和投资，引发激烈的同质化竞争。随着监管的加强以及平台竞争筛选告一段落，行业热度逐渐退却，随之而来的是媒体对直播行业的集体唱衰，直播平台发展目标从扩大用户规模转变为提高用户黏性，积极投入转型探索。

2、头部网红MCN化，垂直领域网红崛起

2017年网红本身话题度下降，但网红经济生产链条却逐渐明晰，变现图谱日益完善，行业发展趋于成熟。表现为网红人数及粉丝规模仍大幅增长，粉丝在10万人以上的网红较上年增长57.3%，粉丝总人数增加至4.7亿人。竞争的加剧催生了专业的MCN机构，MCN化更成为头部网红发展新方向。据统计，仅与微博合作的MCN机构数量即达到480家，同比增长22.0%。目前垂直领域网红主要集中在美食、游戏、美妆三个领域，自2016年10月起，美食和游戏领域直播增幅达到341.8%和342.6%。

3、短视频爆发增长，向多方向强势渗透

短视频实现了集中爆发，市场空间持续扩大，竞争也更为激烈。截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人，移动视频用户规模达5.25亿人，短视频领域月活跃用户量达到1.9亿。除资讯、娱乐领域外，生活应用、社交领域也开始探索短视频的应用。多家互联网平台纷纷开发短视频应用。BAT等巨头均推出了视频产品，腾讯甚至“复活”了4月关停的微视。斗鱼、映客、YY等直播平台也加入这一趋势。淘宝和大众点评等生活应用也添加了短视频功能，短视频被应用于淘宝买家秀和商品介绍中，大众点评则不仅在商户页面下添加“拍视频”功能，更在首页底端增加了“视频”选项。

4、终端品类更新，智能音箱备受青睐

智能手机领域，尽管iPhoneX订单量再创纪录，但同时推出的iPhone8则表现惨淡，缺乏独特的技术优势是主要原因。而国产手机近年来则不断开发创新，百度指数显示，小米、OPPO在关注度方面已仅次于iPhone。全面屏、全景摄像、双系统等科技创新也大大提升了使用体验。在智能硬件领域，智能音箱无疑成为一匹黑马，上至BAT等互联网巨头，下至各细分内容平台，都在此处发力。

 2017年新媒体发展中存在的问题 

1、舆论事件暴露政务新媒体缺陷

新媒体的发展，使新闻事件和谣言的传播能力同时达到空前程度，舆情引导难度升级。2017 年，泸县太伏中学生死亡事件、“刺死辱母者”案、红黄蓝幼儿园等事件引爆网络，由于调查信息公布不及时，谣言广泛传播，新闻反转频繁，引发了网民对政府的不信任，暴露了政务新媒体舆情应对缺陷。

2、社交化转型存在风险

流量是新媒体竞争的关键因素，如何吸引和稳固更多用户，成为众多平台思考的问题。社交化转型成为众多平台的努力方向，但并非所有平台的本质属性都适合开展社交，因而其社交转型也蕴藏风险。微信支付带来的巨大压力，使支付宝一度积极谋求社交化，但其社交模块对微信的模仿，用户对支付安全的担忧以及“圈子”等功能的争议，促使支付宝改变社交化战略，回归支付业务。但社交并未被其完全放弃，而是通过“蚂蚁森林”等公益功能实现社交定位与支付定位的融合。其他领域的社交化探索仍在继续，作为国内舆论场最大的集散地，微博一向带有较强的媒体属性，为提高用户活跃度，微博也开始了强化社交属性的尝试。

3、自媒体低俗炒作暴露发展颓势

由于渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐等问题，微博、微信在 6 月关闭了一批娱乐题材的自媒体账号，其中不乏“严肃八卦”“毒舌电影”等知名自媒体。这样的集中关停显示了自媒体的脆弱性，暴露了其越发依赖热点炒作的内容颓势。事实上，由于注册门槛低，自媒体数量不断增多，竞争日益激烈，以微信公众号为代表的自媒体平台显示了衰落迹象。具体表现为自媒体账号越来越多，公众关注度日趋饱和，原有账号定位难以突破，新生账号难以突破重围，炒作成为重要引流策略。

4、新媒体版权问题引发关注

近年来IP营销的火爆，使优质版权价格飞涨，2016 年我国核心网络版权产业规模突破 5000 亿元，相比 2006 年增长了 30 倍，年均增速超过 30%。13伴随而来的是新媒体版权问题的日益凸显。一方面，优质版权争夺导致市场混乱。如手机音乐客户端市场，由于酷我、QQ、酷狗等头部平台势均力敌，市场格局难以变动，曲库版权成为差异化竞争中的关键。另一方面，版权侵权也日益引发关注。平台间，支付宝小程序抄袭微信小程序代码就曾引发关注。二次元弹幕网站 Acfun（A 站） 和bilibili（B 站） 的视频自由投稿模式也引发版权侵权争议。为此广电总局 6 月曾对A 站不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况开展视听节目服务点名批评，A 站、B 站众多国内外影视剧资源也大规模下架甚至清空。

 2018年新媒体发展趋势 

1、完善监管手段，重视自媒体舆情

2017年内爆发的众多舆论事件，促使政府关注对新媒体领域的监管。既要保证公众的舆论监督作用，又要保证政府对舆情的积极引导。一方面，要对新媒体领域众多问题作出规范，积极出台相关法律、法规、政策。另一方面，要鼓励行业内部规范的制定，将政府管理与行业自律相结合。

2、平台洗牌趋势显著，走向寡头竞争

用户向新媒体的大量涌入，热门领域的快速崛起，促使众多同质化平台和内容创作者的产生，随着投资市场的冷静以及竞争的加剧，平台洗牌趋势显著。未来平台间的融合并购现象将增多，而头部平台将更受投资青睐，“马太效应”显著，使寡头竞争成为趋势。因2017年完成了多起收购，仅短视频领域，今日头条就已有西瓜视频、火山小视频和抖音三款产品。11月，今日头条还宣布将以8660万美元收购猎豹旗下的新闻平台News Republic。

3、单纯技术要素吸引力下降，知识付费成为新风口

VR、人工智能等单纯的技术革新对用户的吸引力将逐渐下降，在缺乏配套优质内容的情况下，新技术的引入并不能带来持久的关注。如微博 10 月上线的全景图片功能，由于依赖全景相机等外接设备，创作门槛高，导致相关微博内容单一，引发审美疲劳。2017 年，AR、VR 被普遍应用于营销中，但在很多媒体产品中，这类技术更多仍是噱头作用，内容的创新质量并不高。

 结 语 

2017年，直播、网红等热门风口尽管风光不再，却并未衰落，而是走向了理性的稳定发展阶段，在各自的垂直领域深耕创作。尽管短视频、智能音箱、知识付费等取得了令人瞩目的发展，有望成为下一个风口，但优质内容的创作依然是决定其能否长久发展的关键因素。这一年，新媒体的传播力导致了众多舆论事件的发生，权威信息发布缺位、网民疑问得不到解答，谣言横行，新闻频繁反转，暴露了政务新媒体在舆情应对上的诸多问题，如何既保证新媒体自由发展，又保证政府对舆论的把控能力，成为新媒体监管需要面对的问题。